La Roche-Posay lanza la II campaña Skinchecker y renueva su gama Anthelios

La firma de dermocosmética La Roche-Posay , perteneciente a L’Oreal , ha presentado este jueves en Madrid su segunda campaña Skinchecker y las novedades de su gama de productos Anthelios. Patricia Sarasúa , directora de La Roche-Posay en España, ha dado la bienvenida a los presentes introduciendo algunos datos sobre la situación de salud dermatológica de los españoles y las claves que se iban a tratar en el acto: “ El 78% de los españoles se preocupa más por la salud de las personas a las que quiere que por la suya propia. Además, el cáncer de piel es el único visible al ojo humano. El 90% de los casos se pueden detectar y curar. Hoy, presentamos la nueva campaña Skinchecker tras el éxito de la primera edición que tuvo lugar en 2015 y las novedades en la gama de productos Anthelios”.

Esta II Campaña Skinchecker , que contará en las e-redes con el hashtag #HazteSkinChecker , llega de nuevo de la mano de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC) y la Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV). “ El principal objetivo de esta campaña es concienciar a la población sobre la importancia de la prevención y el diagnóstico precoz ”. Con este fin, un autobús volverá a recorrer más de 70 ciudades españolas, enseñando a la población cómo deben revisar sus lunares y los de sus seres queridos.

Para detallar más sobre esta campaña, Diana Norman , directora de marketing de La Roche-Posay, explicó que “ el interior del autobús contará con varios espacios con material didáctico para aprender, a través de tres pantallas táctiles, el método ABCDE, una sencilla prueba para identificar lunares sospechosos y un test para valorar el riesgo solar personal en función de cada fototipo. Una zona de texturas estará disponible para probar las que mejor se adaptan a la piel y obtener muestras gratuitas. Y además, contará con un aparato de diagnóstico de la piel, para que cada persona pueda visualizar sus machas en las capas más profundas de la piel, imperceptibles a simple vista pero que sin una fotoprotección adecuada terminarán por aparecer”.

Entre medias, la doctora Cristina Gómez , del servicio de dermatología del Hospital La Paz, ofreció varios apuntes sobre la situación de la prevención y riesgo del cáncer de piel en España: “ No hay que ser alarmista pero debemos ser conscientes del peligro que supone no atender estos riesgos. Solo el 13% de los Españoles revisa sus lunares, y considerando que el sol hace "graffitis" sobre nuestra piel, no protegerse puede tener efectos permanentes. Así, la fotoprotección tópica es la más efectiva a la hora de protegerse del sol”.

Tras el turno de Gómez, Diana Norman volvió a coger el testigo para apuntalar lo novedoso de la segunda campaña de Skinchecker : “ La I edición fue un éxito. Pero lo que nos empuja a seguir es que, tras una encuesta que hicimos a más de 2.500 participantes, en un 80% de casos se han cambiado los hábitos y en otro 60% se muestran más conscientes de lo necesario de un chequeo regular y afirman haberlo realizado en los últimos 12 meses. Así, y sumado a los recorridos que haremos por más de 70 ciudades españolas, este año damos un relevo digital con una plataforma educativa para ofrecer todos los contenidos y llegar a toda la Península”.

A Norman le acompañó en su exposición Leonor Prieto , directora científica de L’Oreal España. Ambas insistieron en la necesidad de tomar medidas para prevenir riesgos y presentaron las novedades de la gama Anthelios para 2016 . “La fotoprotección debe ser agradable, activa. Hablamos de apostar por un fotoprotector completo, uniforme y equilibrado. En 2016 destaca sobre todo el concepto XL Protect, la protección de amplio espectro para hacer frente al ultravioleta”.

Específicamente hablando de Anthelios , Prieto y Norman destacaron que han añadido “perfume” a los tres productos icónicos de la gama rostro : “Es un perfume ligero, floral, para las pieles más sensibles, que fomenta la adherencia y persigue que se use con buena frecuencia, dejando un olor que recordar”. Otra de las novedades, esta para la fotoprotección diaria , es el gel crema toque seco color SPF 50+, el primer gel crema de Anthelios con doble acción anti-brillos. Por otro lado, su producto estrella para el cuerpo, el spray SPF 50+, se ha renovado para ser más resistente al agua y más ligero “consiguiendo reforzar su protección y aligerar su textura”. Prieto apuntilló que para los productos de rostro se ha incorporado un nuevo dosificador mucho más práctico.

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