Sandra Piqueras, responsable de marketing de Laboratorios Babé ¿Qué características debe reunir un producto para que sea un éxito? Principalmente una: satisfacer una necesidad real de los consumidores. El producto debe aportar un valor diferencial respecto a lo que ya hay en el mercado y que sea de utilidad para el ...
Sandra Piqueras, responsable de marketing de Laboratorios Babé
¿Qué características debe reunir un producto para que sea un éxito?
Principalmente una: satisfacer una necesidad real de los consumidores. El producto debe aportar un valor diferencial respecto a lo que ya hay en el mercado y que sea de utilidad para el usuario. En cosmética es evidente que este valor puede estar en la eficacia de la fórmula, pero también en un formato que aporte comodidad o en una textura que mejore la experiencia de uso. Incluso el éxito y la acogida del producto pueden venir dados por una óptima relación entre los beneficios que aporta el producto y su valor económico, convirtiéndolo en un producto de calidad y accesible para la población.
¿Cómo os adaptáis a las demandas del consumidor?
En primer lugar, escuchándole y detectando nuevas necesidades entre los distintos mercados donde estamos. Y, en segundo lugar, con innovación constante en todas las áreas de desarrollo: formulación, envases, fabricación… También los nuevos contextos sociales o los nuevos hábitos son motivo para crear nuevas propuestas de producto, como cuando lanzamos una bruma especial para frenar el `maskné´ generado por el uso de las mascarillas, o recientemente un Bálsamo en Aceite con prebióticos y probióticos lisados para reequilibrar el microbioma de la piel, debido al interés reciente del consumidor sobre este tema. En definitiva, buscamos aportar aquello que es realmente importante e imprescindible para nuestros consumidores porque queremos hacerles la vida más fácil.
