| 100 cuidado facial como las ceramidas, la manteca de karité y el ácido hialurónico y, para las rojeces, son aconsejables activos hidratantes que reparen la barrera de la piel y fórmulas hipoalergénicas. Hidratante La función principal de las cremas hidratantes es la de mantener la hidratación de la piel, ya que, en contacto con los agentes externos, se va perdiendo la humedad de las últimas capas. Su importancia, por tanto, reside en mantener esa barrera, que se llama ‘hidrolipídica’, y conservar la suficiente agua para que la piel no pierda esa hidratación que precisa para poder cumplir con todas sus funciones. Otro aspecto a tener en cuenta es que la piel evoluciona con el paso del tiempo y va envejeciendo como el resto del cuerpo. Por eso es tan importante analizar, a la hora de emplear una hidratante, qué tipo de piel se tiene en cada etapa de la vida. Protección solar Incluir protección solar en la rutina diaria es imprescindible, ya que ayuda a prevenir la aparición de manchas y signos de envejecimiento cutáneo. La mayoría de las personas son conscientes de la importancia de protegerse del sol en verano y de las enfermedades que puede causar a largo plazo, pero cuando se vuelve a la rutina y empiezan los meses de otoño e invierno se suele caer en la falsa creencia de que la fotoprotección no es necesaria. No obstante, es igual de importante seguir protegiendo las zonas expuestas a diario para evitar el daño solar. La principal razónpor la que usar protección solar todo el año es reducir el riesgo de sufrir daños irreversibles en la piel. Además, los rayos solares pueden dañar las células de la piel encargadas de producir colágeno y elastina y, en consecuencia, provocar el envejecimiento prematuro de la piel, y la aparición de arrugas y manchas. Tipos de piel Piel normal La piel normal se caracteriza, en líneas generales, por tener poros finos, buena circulación sanguínea y una textura aterciopelada y lisa. Es una piel, por consiguiente, con buen equilibrio, elástica, de tono uniforme y textura suave. Esto hace que sea una piel que no presenta granos ni puntos negros. En otras palabras, es una piel libre de impurezas, lisa, de tonalidad uniforme y generalmente rosada. Los cuidados, por tanto, son los básicos. En cuanto a la limpieza facial es recomendable a diario y por la noche, mientras que la exfoliación puede realizarse cada 10 días. En relación con el contorno de ojos y el sérum, depende del momento vital. La crema hidratante, por su parte, no debe ser muy agresiva, siendo la proporción entre agua y emolientes similar. La crema solar debe utilizarse diariamente. Piel seca La piel seca es un tipo de piel que se define por producir poco o menos sebo que una piel normal. En consecuencia, requiere unos cuidados específicos, ya que tiende a envejecer de forma prematura. La piel es muy fina, por lo que puede descamarse y presentar rojeces y ser áspera al tacto. De manera aislada, puede generar granos o MERCADO CUIDADO FACIAL Ventas (MAT 11/2022) Productos antiarrugas/antiedad hombre (81B2) Emolientes hidratantes tónicos hombre (81B1) Productos cuidado facial hombre (81B) Limpiadores faciales mujer (82A1) Hidratantes faciales mujer (82A4) Productos cuidado facial mujer (82A) Unidades Evolución de las ventas Valor 3.824 57.567 1.140 22.947 1.362 25 40 703 619 24.770 1.916 67 2,3% 1% 5,4% -8,6% 10,2% -19,2% 2,2% -0,3% 8,5% -6,2% 8% -13,7% Fuente: IQVIA, National Sell Out Monthly, FLEXVIEW. Periodo estudiado: MAT 11/2022 Medidas: unidades y valores PVP (Precio de Venta Público). Elaboración: IM Farmacias Cuota de mercado Unidades Productos cuidado facial mujer (82A) 98,3% Productos cuidado acial hombre (81B) 1,7% Unidades Valor Productos cuidado facial mujer (82A) 98,3% Productos cuidado acial hombre (81B) 1,7% Productos cuidado facial hombre (81B) 2,3% Productos cuidado facial mujer (82A) 97,7% LA BASE DE UNA PIEL BONITA Y SALUDABLE ES LA LIMPIEZA, POR ESO SIEMPRE TIENE QUE SER EL PRIMER PASO DEL RITUAL
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