IMFarmacias_80

editorial | 4 Angel Salada, editor IM Farmacias nº 80 noviembre 2017 www.imfarmacias.es Director : Angel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Redacción: Carla Prats, carla@publimasdigital.com , Luis Marchal, Franc Mendiola, Paula Recarey, Lucía Ballesteros, Luis Ximenez, Jesús Castellanos, Charo Sánchez, Naiara Serrano y Lidia Serra. Redacción on-line: Franc Mendiola, fran@publimasdigital.com Diseño y maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada. Portada: Farmacia Martínez de Luco (Bilbao) Publicidad Barcelona: Marcos A. Espada marcos@publimasdigital.com móvil 630932817 Agente comercial: Luz Valencia luz@publimasdigital.com móvil 651 650 465 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com móvil 609303392 Dep. Legal: B-55183-2008 Periodicidad mensual Número 80 Año 2017 Impresión: Jiménez Godoy S.A. Revista controlada por OJD PUBLIMAS DIGITAL S.L. Grupo Edimicros C/ Pallars, 84-88 3º5ª 08018 BARCELONA Tel. 93 368 38 00 Fax 93 415 20 71 www.publimasdigital.com Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Diseño y Producción: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91 380 00 67 - móvil 609 303 392 I NNOVAC I ÓN , ME R C ADO Y GESTIÓN: LA FARMACIA COMO CENTRO DE SALUD Detalles Todos sabemos que, en la vida, cuidar los detalles es muy importante. A veces, en el correr del día a día se nos escapan.Pero,los detalles están ahí.Son importantes a la hora de fidelizar a nuestro público. Dentro de la formación que se da al equipo, es bueno recordarlo. En cada número, procuramos cuidar los detalles y transferir a los farmacéuticos el mayor valor aña- dido y que ustedes lo trasladen a su trabajo. Lo verán con el especial farmacia aistencial que hemos preparado. Otro de los detalles a los que prestamos atención en este número es que la higiene corporal es una necesidad primordial para el bebé.La farmacia ofrece asesoramiento a los padres y un arsenal de productos formulados específicamente para ellos. Los cosméticos para los bebés están formulados de acuerdo con las características fisiológicas de su piel. Presentan poca detergencia,mantienen la barrera epicutánea intacta y no son irritantes. Aceites pediátricos, emulsiones limpiadoras, champús y jabones líquidos pediátricos, cremas protectoras, colo- nias infantiles,toallitas húmedas.En la calidad,está el detalle.En el consejo farmacéutico,está el detalle.En ver el tipo de piel,está el detalle.Y podríamos continuar durante bastantes líneas lanzando ejemplos.La piel del bebé es diferente a la del adulto.Su función barrera es menor frente a agentes externos, es más frágil. Hay que prestar especial atención, con mimo, a esa fragilidad.Hacer una actividad formativa con los padres desde la farmacia aportamuchos be- neficios a todos.Lamelanogénesis no está desarrollada plenamente en el bebé,así que la piel pediátrica es muy sensible a las radiaciones solares. Una vez más, insistimos en la necesidad de protección solar (no sólo para los bebés),tanto en verano como en invierno,en primavera como en otoño, con productos de calidad (como los que están presentes en las farmacias), respetando las fechas de caducidad y las condiciones de mantenimiento idóneas de éstos. Por cierto,no está demás recordar a los clientes que las cremas solares pierden su eficacia de año en año,que esmala costumbre esode utilizar una que se abrióhacemás de un año.Yque no hay que escatimar con la cantidad a aplicar. Hablando de formación,podrán leer en este número aportaciones e ideas que se presentaron en la mesa redonda que organizamos con Beauty Cluster Barcelona en la Ciudad Condal el pasado 26 de octubre sobre nutricosmética. Creemos que es aconsejable hacer una lectura detenida, sosegada, para que ustedes mismos puedan obtener conclusiones propias sobre este tema, sobre el presente y el futuro de la nutricosmética. Allí se habló de diferencias y si- militudes entre complementos alimenticios y nutricosmética, de su situación regulatoria, de la función de la nutricosmética y de la eficacia del producto (desde el punto de vista de las evidencias científicas). Los expertos compararon los beneficios de la nutricosmética frente a los de la dermocosmética.Igualmente,se analizó la situación del mercado y el perfil del com- prador de nutricosmética. ¿Qué se busca cuándo uno compra nutricosmética? Éstas y otras preguntas quedaron respondidas. Por otra parte, se dieron claves para una comunicación efectiva y responsable de los productos nutricosméticos.La intención es mejorar la‘consumer experience’del consumidor de nutricosmética.Tanto en esta categoría como en otras la expe- riencia del consumidor es clave para que vuelva,para que repita,para que se vaya satisfecho. Nuestrameta es que ganen los profesionales sanitarios,que ganen sus pacientes y que ganen las compañías y laboratorios fabricantes.Por ello,intentamos que los farmacéuticos conozcan las principales novedades que surgen y que estén informados de la actualidad del sector.Pre- cisamente, escribimos que el mercado de probióticos sigue proliferando y se ha confirmado como un espacio comercial en el que ganan todos. Ha sido en el último lustro cuando la po- blación ha empezado a incluir estos suplementos de forma habitual en su dieta.Aquí hay una oportunidad para todos,para completar tratamientos.Debemos incidir en que quede claro el mensaje; en que el término ‘probiótico’, entendido de manera científica, se refiere a aquellos microorganismos vivos con acreditado beneficio mediante estudios para la salud de las per- sonas.El equilibrio en el aparato digestivo,y por extensión para la totalidad del cuerpo,no da más que beneficios.Otro detalle a tener en cuenta.Lo dicho,vayamos al detalle. Ángel Salada, director Han colaborado: María Martínez de Luco y Estíbaliz de Luco, Elena Elkoro, Ander Arrillaga, María Legarra, Nerea Castellot, Pedro Iturria, Usua Cilveti, farmacéuticos; Marta Galipienzo, presidenta COF Navarra; Elena Castiella, presidenta COF Bizkaia y Manoli Igartua, decana de Farmacia de la Universidad País Vasco.