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| 154 empresa Jowaé trae el secreto de la belleza de las mujeres coreanas a España ALÈS GROUPE UNE FARMACOPEA ASIÁTICA Y TECNOLOGÍAS PUNTERAS EN SU NUEVA MARCA: JOWAÉ. EL NOMBRE ESTÁ INSPIRADO EN LA PALABRA ‘ARMONÍA’ EN COREANO. DIRIGIDA ESPECIALMENTE A MUJERES APASIONADAS POR LO NATURAL DE 25 A 45 AÑOS, NACE DE LA NECESIDAD ESENCIAL DE PROTEGER LA PIEL DE LAS AGRESIONES COTIDIANAS Y DE RESTABLECER SU EQUILIBRIO VITAL. T odas las mujeres sueñan con una piel perfecta. Una piel con una textura homogénea, sin arrugas, sin manchas y con un tono uniforme y luminoso. En Corea del Sur, este sueño es una realidad gracias a los beneficios de las plantas tradicionales. Llega a España una nueva marca de tratamientos fitoactivos extraídos de la investigación franco-coreana. Jowaé, de Alès Groupe, fue presentada tanto a prensa como a un grupo de unos 150 farmacéuticos el pasado 22 de febrero. Estefanía Zichy , directora de Marketing , explicó que las mujeres coreanas llevan siglos utilizando la farmacopea asiática para tener una piel ideal y que llevamos unos años en Occidente con influencia de la cosmé- tica coreana. Asimismo, destacó que Corea del Sur es una potencia tecnológica y que esta marca une la innovación con la farmacopea. Zichy informó de cuáles son las tres necesidades universales, de cuál es la demanda de los consumidores a la que Jowaé trata de responder, con datos del Estudio Arcana Research, de hace un año, sobre una base de 734 compradoras de productos de rostro anti- edad en farmacia o parafarmacia. El 82% de las consumidoras de la