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farmacia busca productos naturales, el 76% busca productos en los cuales la tolerancia haya sido testada en pieles sensibles y el 71% busca productos que les protejan de la polución. Cada día, nuestra piel se somete a duras pruebas. Estrés, polución, rayos UV, fatiga, agresiones internas y externas impactan so- bre el equilibrio cutáneo. Con estos modos de vida, el tono se apaga, mientras que las primeras arrugas se acentúan y aparecen de forma más temprana. El envejecimiento prematuro se acelera. Por eso, Alès Groupe, según Zichy, ha decidido crear esta nueva marca, con su saber hacer y con la influencia coreana. El resultado es una sinergia fito- cosmética franco-coreana; de la mano del profesor Ki Hyun Kimi , investigador coreano especializado en química vegetal . María Castillo , responsable de Comunica- ción , indicó que Jowaé está inspirada en la palabra armonía en coreano y que su objetivo es restablecer el equilibrio de la piel aportando armonía natural y su lumi- nosidad original. Su filosofía es proponer productos “ naturales y eficaces ” que permi- tan reequilibrar la piel y protegerla a diario. Afirmó que sus tratamientos están dirigidos especialmente amujeres apasionadas por lo natural de 25 a 45 años, aunque el público masculino también optaría por ella por su perfume sutil. Igualmente, ofrece una tex- tura sensorial. El 93% de los ingredientes de Jowaé es de origen natural. Sus productos no contienen parabenos, fenoxietanoles, siliconas (volá- til), ingredientes de origen animal (excepto productos de colmena) ni colorantes de síntesis. “ Es una marca apta para pieles sen- sibles ”, remarcó. Cuatro pasos Jowaé ha racionalizado en cuatro pasos los largos y muy elaborados rituales coreanos para ofrecer su quintaesencia a las mujeres occidentales: limpiar, para eliminar impure- zas; preparar, para ayudar a la piel a recibir los tratamientos; activar, para preservar la juventud y sublimar el tono; y corregir, para reequilibrar cada tipo de piel. Por otro lado, hay tratamientos complementarios de rostro y cuerpo. Castillo insistió en que las cuatro acciones de sus lufimenoles, extracto con una patente registrada procedente del Sempervivum Tectorum , una planta con una resistencia increíble, son las de protección, detoxificación, reparación y luminosidad. “ Los lufimenoles están presentes en todos los tratamientos de Jowaé ”, comunicó. En los diferentes productos, éstos se asociación a las plantas medicinales y tradicionales coreanas dependiendo de las necesidades. Peonía imperial para efecto calmante. Agua de flores de Sakura para efecto desalterante. Loto sagrado para efecto astringente. Té blanco para efecto protector. Ginseng rojo para efecto estimulante. Aceite de Camelia para efecto nutritivo. Agua de Bambú para efecto hidratante. Y Centella asiática para efecto cicatrizante. Castillo aclaró que Jowaé, disponible en farmacias desde mayo y con un precio muy competitivo, está compuesta inicialmente por 23 tratamientos. El paso uno (limpiar) incluye un agua micelar desmaquillante, una leche desmaquillante calmante y un gel limpiador purificante. El paso dos (preparar) incluye un agua de tratamiento hidratante. El paso tres (activar) incluye un concentrado rejuvenecedor anti-man- chas. El paso cuatro (corregir) se divide en anti-arrugas (crema ligera alisadora, crema rica alisadora y sérum contorno de ojos alisador), en nutrición (crema muy rica nutritiva), en hidratación (crema ligera hidratante y crema hidratante con color, clara y dorada) y en purificante (fluido matificante equilibrante). Estos productos se complementan con tratamientos de una a dos veces por semana, como un bálsamo reparador calmante (para zonas muy secas) o una mascarilla de arcilla purificante. El diseño del packaging incorpora un verde celadón, inspirado en la cerámica coreana, y una ilustración transversal de las plan- tas coreanas utilizadas en el producto en cuestión. + LA FILOSOFÍA ES PROPONER PRODUCTOS “NATURALES Y EFICACES” QUE PERMITAN REEQUILIBRAR LA PIEL Y PROTEGERLA A DIARIO De izda. a dcha.: María Castillo y Estefanía Zichy