27 Al ritmo que se suman las farmacias de Galicia, Asturias y Cantabria a la nueva tendencia de la gestión por categorías, la consultora comercial especializada en inteligencia de cliente dentro del sector farmacéutico, Shoppertec, retrata en detalle la realidad propia de las oficinas y el contexto económico y sociométrico en el que desarrollan su actividad a escala provincial y autonómica, según los promedios estatales. En una tarea que, como recuerda el consejero delegado de la firma, José Antonio Andreu, hace posible cuantificar el crecimiento, señalar cauces de fidelización y monitorizar los cambios habidos en los hábitos de compra de los usuarios de las farmacias, en un tiempo en el que ya no hay edad para poner por delante la propia salud, dentro de una frecuentación a los establecimientos que ha vuelto a rangos previos a la pandemia, aunque ya no se compre igual que antes. Dentro de un aguzado conocimiento de las dinámicas consumidor-comprador de la farmacia, más explícitas en los productos de Consumer Health (CH), pero también cuando media una prescripción, el presente análisis actualiza la información relativa al sector en su vertiente cantábrica occidental y central para resaltar magnitudes y variables como el nivel de madurez en la compra de productos para el cuidado responsable de la propia salud, atendiendo a la evolución de los otros canales de la competencia, fundamentalmente, las perfumerías, los hipermercados, los otros comercios detallistas y las grandes superficies (El Corte Inglés). Pero también con el mayor interés por conocer las dinámicas demográficas por grupos de edad, la naturaleza económica de los hogares y las dotaciones asistenciales que rodean a las farmacias. Tomando además el pulso al grado alcanzado también por las oficinas en materia de nuevas tecnologías de la información y ventas online, habida cuenta de que, como recuerda Andreu, la pandemia aceleró la digitalización en unos cinco a siete años y que hoy ya es raro el usuario que no consulta en internet sobre el producto que necesita antes de hacer sonar la campanilla al entrar en su farmacia de confianza. Cruz verde a la vista Aun en los territorios con dispersión geográfica de su población, conforta ver al fondo la cruz verde de las farmacias, incluso cuando se vea reflejada en los días de lluvia. Establecimientos en primera línea de la salud, únicos por su proximidad al ciudadano que también en Galicia, Asturias y Cantabria están siempre atentos a prestar el debido consejo experto, además de dispensar los medicamentos y proveer igualmente de productos para el cuidado del bienestar físico y trabajar activamente por la prevención de la enfermedad. Servicios prestados desde una red que, como describe puntualmente Shoppertec, es posible conocer en detalle a nivel de provincia y región mediante los datos aportados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) y los padrones de los municipios. Para un exhaustivo repaso de los recursos sanitarios circundantes a las oficinas en su medio rural o urbano, mediante la cuantificación de centros de Atención Primaria, hospitales y residencias. En una mirada que se completa con los cambios que se operan en la figura del shopper, ya sea paciente o consumidor, conscientes ambos de su propia salud. Al tratarse de personas enmarcadas en distintos tramos de edad, con hogares correspondientes a distintas realidades socioeconómicas y con mayor o menor orientación a digitalizar sus compras. Ante una demografía compleja Al mantenerse las oficinas del país en 22.198 farmacias a finales de año, se reeditó también en los inicios de 2024 una población atendida por establecimiento de 2.135 personas. Al tiempo que en el país, ampliando el foco, la población total aumentó en 118.667 personas durante el tercer trimestre de 2023 y se situó en 48.446.594 habitantes, como informa INE. Mientras que, región a región dentro de las analizadas en este punto, Galicia ocupa la quinta posición demográficamente, con 2.699.938 habitantes distribuidos en sus cuatro provincias que suman el 5,57% del total de la población residente en España. Donde A Coruña es la provincia con más población, con 1.120.121 personas; seguida de Pontevedra, con 942.894; Lugo con 324.400 y Ourense con 304.041 personas, siendo esta última la menos poblada. Sectorialmente, Galicia alberga 1.381 farmacias que suponen el 6,22% de la red nacional para servir en el área de actividad de cada una de ellas a 1.952 ciudadanos, en cifra inferior, por tanto, al promedio estatal. Como es de entender, y al tener mayor población, es A Coruña la provincia con más establecimientos (570), que suponen el 41,27% de la dotación autonómica y el 2,56% a nivel nacional. Mientras que Ourense y Lugo rivalizan con su menor número de farmacias con 189 y 186 oficinas, respectivamente. Más a ras de suelo, y teniendo en cuenta que la superficie nacional es de 505.970 km² y que tiene una densidad de población de 96 habitantes por km², Galicia es considerablemente amplia con sus 29.575 km² y una densidad que se acerca a la media nacional, con 91 habitantes por km². Aunque se da en ella una irregular distribución, ya que se concentra en las franjas costeras comprendidas entre Ferrol y A Coruña, en el noroeste, y Villagarcía de Arosa, Pontevedra y Vigo, en el suroeste. En un reparto territorial que hace de Pontevedra la provincia gallega con mayor densidad de población, cifrada en 209,52 hab/km² y a pesar de tener una de las menores extensiones autonómicas, con 4.495 km² de superficie. Mientras que A Coruña, con 7.950 km² de territorio, supera ampliamente la densidad nacional de población, con 140,90 hab/km². En contraste con Ourense, cuya provincia dispone de una superficie similar de 7.273 km², aunque con residentes más dispersos al ser su densidad poblacional de 41,84 hab/km². Densidad que aún baja en Lugo, a pesar de ser la provincia más grande con sus 9.856 km², pero donde la cantidad de residentes baja a 33,27 hab/ km², apenas un tercio más de la media estatal. De mayor a menor, pero en medio de este análisis, el Principado de Asturias cuenta con una población de 1.006.558 habitantes, que convierten a esta región uniprovincial en la decimocuarta comunidad de España por volumen de población, de la que apenas supone algo más del 2% de todo el país. Un territorio que dispone de 544 farmacias, es decir, el 2,45% de la red estatal, aunque supera su población atendida por establecimiento, que es de 2.224 personas. Además, Asturias tiene una extensión de 10.604 km², mayor que cada una de las provincias gallegas, pero con una densidad de población que se acerca al promedio nacional con 94,76 habitantes por km². En tercer lugar y con menor población, Cantabria da residencia a 589.279 personas, que convierten a su territorio en el decimosexto por volumen de población, solo por delante de La Rioja y las ciudades autónomas de Ceuta y Melilla. A pesar de tener una superficie de 5.321 km², un 1,05% de la superficie total del país que, sin embargo, tiene una densidad de población de 104,3 habitantes por km², por tanto, superior a la media estatal.
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