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| 128 empresa CUATRO DE CADA CINCO MUJERES TIENE EL CABELLO ESTROPEADO O QUEBRADIZO. DE AHÍ, LA NECESIDAD DE UN RESPIRO AL CABELLO gamaAbsolueKératine, disponibleennuestro país desde septiembre y cuyamisión es“ darle una pausa a tu cabello ”. Es una terapia capilar paraefectuar unaodos veces al año. El 84%de lasmujeres utiliza de forma regular la plancha oel secador. Sóloel 24%de lasmujeres tieneel cabello natural. Cuatrode cada cincomujeres tiene el cabello estropeadooquebradizo, con puntas abiertas. De ahí, la necesidad de este respiro al cabello. “ Cuandovuelves del veranoes cuando tenemos peor el cabello ”, sostuvo Arnal. A la vuelta, está Absolue Kératine para ayudar como tratamiento de choque. La reformulación ha logradounmayor nivel de sensorialidad, unmejor acabadodel cabello. “ La nueva fórmula no sólo es eficaz a nivel de reparación ”, matizó. Dejó claroque seha reformulado toda lagamacon fórmulasmás sensoriales. Los activos empleados son 100% de origen natural y emblemáticos: QueratinaVegetal (reconstruye la arquitectura del cabello), Biocimen- tina (consolida la fibra) y aceite de Camelina (nutre y protege la fibra). Los productos no llevan ni silicona ni sulfatos. Su forma olfativa es femenina y sofisticada. El packaging se caracterizapor su color bronce. AbsolueKératineestá compuestapor dosmascarillas (unapara cabello fino y otro para cabello grueso), un champú y una crema. El foco es la reparación del cabello, por lo que si se tiene fino se notará con más cuerpo. Arnal aclaró las diferencias entre las fórmulas actuales y las de la anterior generación. Se han incluidonuevos tensio-activosmás sua- ves, nuevos acondicionadores desenredantes y nuevos conservantes. “ El consumidor quiere verse el cabello bien y con resultados desde el primer lavado ”, manifestó Arnal. Por ejemplo, en el champú, los nuevos componentes son Coco Glucoside, Caprylyl Glycol y Guar. Partimos del perfil de los compradores de la categoría Calculamos el tamaño e importancia en ventas de la farmacia Analizamos la población del target y el impacto de la competencia en el área de influencia Analizamos toda la i nformación disponible y modelizamos las variables clave para calcular el potencial de la categoría Insights & Solutions Tec shopper Te ayudamos a segmentar tus clientes y optimizar tu cobertura Disponemos de la base más actualizada y completa de las 22.100 farmacias en España www.shoppertec.com contact@shoppertec.com 91-7434691 93-4452741 CONOCE LAS MEJORES FARMACIAS PARA TU CATEGORÍA Se han eliminado Decyl Glucoside, Phenoxyethanol y PQ10. En la crema de belleza reparadora no se ha quitado el Phenoxyethanol porque una concentración al 1% es segura en todos los productos cosméticos, incluidos los de bebé. En definitiva, se ha intentado que toda la fórmula sea clean-beauty y estén adaptadas a las ten- dencias actuales del mercado.“ Hemos conseguido que el resultado sobre el cabello de un producto que ya era eficaz guste más ”, con- cluyó Arnal. Mostró la excelente penetración de la Biocimentina y de la Queratina Vegetal en todo el espesor del cortex a través de fluorescencia. +